电商行为互联网行业最为大批的流量变现贸易之一，无疑是快手方面频年来最为蹙迫的发展场所开云体育，为此快手麇集独创东谈主、CEO 程一笑以致曾一度躬行带队。在历程多年打拼之后，2023 年快手电商初次竣事 GMV 冲突万亿大关，成为继淘宝、京东、拼多多，以及抖音电商之后的第五家达到这一领域的电商平台。 尽管关于快手电商来说显著是个好音尘，但随之而来的增长放缓却或者一记重拳打在他们身上。 近日，快手方面公布了 2024 年第三季度未经审计财报。其中清楚，该季度其营收为 311.31 亿元、同比增长
电商行为互联网行业最为大批的流量变现贸易之一，无疑是快手方面频年来最为蹙迫的发展场所开云体育，为此快手麇集独创东谈主、CEO 程一笑以致曾一度躬行带队。在历程多年打拼之后，2023 年快手电商初次竣事 GMV 冲突万亿大关，成为继淘宝、京东、拼多多，以及抖音电商之后的第五家达到这一领域的电商平台。
尽管关于快手电商来说显著是个好音尘，但随之而来的增长放缓却或者一记重拳打在他们身上。
近日，快手方面公布了 2024 年第三季度未经审计财报。其中清楚，该季度其营收为 311.31 亿元、同比增长 11.4%，净利润为 32.70 亿元、同比增长 49.9%。
从营收和利润层面来看，该季度快手的财报证据颇为亮眼。但需要留神的是，自 2024 年第二季度运转，快手电商 GMV 的同比增速就运转放缓，且这一场地到三季度仍未有所改善。具体而言，2024 年的第二、第三季度快手电商 GMV 同比增速均在 15% 傍边。可行为对比，从 2021 年第四季度到 2024 年第一季度，其 GMV 则保抓着自若高涨态势，同比增速基本上在 30% 坎坷浮动。
关于电商平台而言，GMV 这个磋商的蹙迫性了然于目。那么快手电商是何如诠释 GMV 增速下滑的呢？在 2024 年第三季度财报中，快手方面一边给出了诸如"第三季度是传统的电商淡季"、"破费需求濒临抓续挑战"等不可抗力行为增长乏力的诠释，另一方面也列举了诸多"优秀证据"，举例季度月均动销商派别同比增长超 40.0%、商品类目数目同比增长超 20.0% 等。
但导致快手电商堕入这般境地的，会仅仅外因吗？人所共知，尽管在短视频赛谈中抖音和快手好似"北乔峰、南慕容"，频频会被外界比肩说起，但实则二者的用户体量收支不小，尤其是在日用户量上。在这么的差距下，快手的用户增长速率也在放缓。
据 2024 年第三季度财报清楚，该季度快手迎来了日活跃用户数冲突 4 亿东谈主的里程碑，平均日活跃用户同比增长 5.4%、达 4.08 亿东谈主，平均月活跃用户同比增长 4.3%、达 7.14 亿东谈主，二者均创下历史新高。
但将时辰线拉长便不难发现，从 2022 年第一季度到 2024 年二季度，快手单季度的平均日活跃用户同比增长差异为 17.0%、18.4%、13.4%、13.3%、8.3%、8.3%、6.4%、4.5%、5.25%、5.1%，彰着呈现出迟缓下落的态势。在用户量大盘增长乏力之时，快手电商天然也难逃影响
需要留神的是，据 QuestMobile 此前公布的关系数据清楚，汗漫 2023 年 5 月，快手一线城市用户占比 5.4%，新一线城市用户占比 14.1%，三四五线以下城市用户占比达 58.8%。而汗漫 2024 年 3 月，拼多多来自下千里商场的月活用户领域为 3.67 亿，如按照 6.56 亿月活用户（汗漫 2023 年 7 月）缱绻， 则其月活用户中来自下千里商场的占比雷同跨越了 50%。
这也就意味着快手与拼多多颇为肖似，用户的基本盘雷同王人不才千里商场。此前在 2021 年，德邦证券曾在关系调研评释中指出，快手和拼多多用户重合度最高。而频年来拼多多的增长势头之猛早已成为共鸣，如斯一来，快手电商天然也就需要承担更大的压力。
另一方面，为了尝试在直播带货除外找寻新的增长点，继抖音电商之后，2023 年快手电商也运转布局货架场景。但于今在货架电商领域，快手电商的进展却似乎有些缓慢。关系数据清楚，2024 年第一、二、三季度其泛货架电商 GMV 的占比差异为约 25%、25% 以上，以及 27%。历程近一年时辰，如今快手电商的泛货架电商 GMV 占比与岁首并无太大各异。行为对比，在刚刚收尾的双十一中，抖音电商由货架场景带动的成交额持续栽种、已占据全体的 42%。
同期与被外界成为"铁打的抖音、活水的主播"的抖音电商比拟，天然照旧喊出去头部化这一标语多年，但快手电商仍深受头部主播的困扰。尤其是与辛巴的数次"分分合合"，险些成为了于今直播带货赛谈里不可淡薄、但又莫得太多不测出现的全部情景。
如今，辛巴不仅捧出了蛋蛋这位全网首位、亦然于今独逐一位粉丝量破亿的女主播，还一手打造了辛选家眷，并将快手直播带货销售额 Top 10 中的 6 个席位收入囊中。在不久前的一次直播中辛巴更是曾直言，"我辛有志 7 年来抓久未衰。我辛有志的期间往日了，可过气的辛有志站在这里，仍然是你们眼中的神，惟有我思，我即是互联网的神！"。
很难思象快手的高管听到这番言论会作何感思，但在可预料的将来，不管快手方面是否舒坦遴选，辛巴以及辛选家眷依旧是其丢不掉、也弗成丢的"金字牌号"。
此外，天然依靠直播带货，快手电商在很短的时辰内就成为了全品类电商平台。毕竟在直播间，主播和 MCN 无需认真商品的坐褥，不错近乎无法例地带货各样居品。但这种速成的情势也导致快手电商于今似乎仍莫得我方的"中枢上风品类"，进而导致用户难以酿成显著的牵挂点。
行为对比，淘天有衣饰和好意思妆、京东有 3C 数码和家电，拼多多则遴选从被此前淘天、京东淡薄的农居品和白牌居品切入。天然以往快手电商不错凭借流量上风忽略这少量，然而跟着流量也变得越来越稀缺，以及在货架场景的布局一步步加深，这个问题已然越来越彰着。
一言以蔽之，行于本日快手电商天然照旧在电商行业闯出了一派六合，但举目望去似乎仍是危境四伏。
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